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2017-09-21 05:55:00

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  2013年8月1日起,玫琳凯“美丽绽放”系列微电影将在各大视频网站上映,同时为了使微电影达到有效的推广传播,玫琳凯中国特设了为期一个月的有奖问答活动,成功答题闯关的网友将有机会赢得精美奖品。

  梦想故事,女性魅力

  “美丽绽放”系列微电影取材于三位来自云南、美丽睿智的女性,三位主人公都是“玫琳凯女性创业基金”云南楚雄州彝绣文化产业示范项目的受益人。片中,王海燕,4岁孩子的母亲,梦想开一间绣品小店,贴补家用,让孩子生活得更好。哲尼河波,彝绣手工作坊的创办人,梦想让中国传统的民族绣工工艺走向世界。张娜,11岁的留守学童,梦想靠自己的手艺,把打工的爸爸妈妈留在身边。她们的梦想,值得一个闪光的机会。琳凯中国希望在“玫琳凯女性创业基金”的帮助下,让更多和她们一样的贫困女性提升自我发展能力,并通过自身的努力,离梦想的绽放走得更近。

  梦想答题,闯关抽奖

  此次的有奖问答活动就将围绕“美丽绽放”系列微电影展开。在为期一个月的活动中,主办方玫琳凯中国为网友设置了三个关卡,8月1日至21日,每七天开放一段视频,网友观看视频并答对问题后,即为该关闯关成功,并可参加“美丽绽放幸运奖”即时抽奖活动。8月22至30日,“美丽绽放”系列微电影的三段视频全部开放,答对所有问题连闯三关的网友更有机会参与“美丽绽放终极大奖”的抽奖活动。

  为了让中国贫困地区的女性也有机会创办自己的事业,2001年,玫琳凯中国与全国妇联合作,设立“玫琳凯女性创业基金”,通过提供小额无息循环贷款来帮助中国的贫困女性创业。12年来,该基金已经帮助了近7万名贫困妇女将创业梦想变成了现实。此次的“美丽绽放”系列微电影将让更多人看到中国女性的梦想和她们身上具有的能量,同时也让更多人了解玫琳凯女性创业基金,关注女性创业。

  跨平台多媒体,精准O2O

  玫琳凯“美丽绽放”系列微电影有奖问答活动,通过树立玫琳凯公益品牌形象,在全网中整合核心资源,结合互动活动、视频传播等方法, 展开网络传播;跨平台、多媒体同步推广,引流指向活动专题页面,精彩的互动活动吸引网友参与及转发,打破了单一的线上-线下模式。另一方面,从玫琳凯中国的目标受众洞察来看,他们大多是20-45岁的女性,偏白领。这一类人,他们愿意接受新的媒体方式,网络和移动互联网是他们每天接触最多的媒体。

  除了在门户媒体、视频媒体、PC客户端的平台上推广之外,玫琳凯中国还利用了移动互联网媒体,提高品牌曝光率;此外利用类似微博、微信、人人等“自媒体”形式传播,将“美丽绽放”系列微电影分别上传至优酷、土豆、56网等视频媒体,同时玫琳凯官方网站、官方微博、微信也会实时跟进微电影的传播报道。落地方面,玫琳凯“美丽绽放”微电影将在9月初杭州地铁1号线试运营期间,最多达到每天6小时48频次的播放覆盖。8月9日至9月6日,上海地铁1、2、7、8、9、10号线的部分站点也会利用灯箱广告传播。

  除了举办玫琳凯“美丽绽放”系列微电影有奖问答活动,8月9日起,在央视3套优质时间段将播放该微电影,具体播出时间为20:30—21:30以及22:25—23:00两个时间段(隔天播出)。

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